La vendita al dettaglio è l'attività economica di vendita diretta di beni o prodotti ai consumatori finali. Si riferisce alla transazione commerciale in cui un rivenditore vende merce in quantità relativamente piccole, sia in un negozio fisico che online, direttamente ai clienti che utilizzeranno il prodotto per uso personale o domestico. 

La vendita al dettaglio può coinvolgere diversi modelli di business, come il retail tradizionale, il franchising, le catene di negozi, i negozi di proprietà di famiglie o gli store online. Ogni modello ha le sue caratteristiche e sfide specifiche.